品牌故事

肯德基，美國(guó)跨國(guó)連鎖餐廳之一。1952年創(chuàng)立，1987年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，迄今為止已長(zhǎng)達(dá)30余年。2014年，肯德基推出宅急送App。

營(yíng)銷痛點(diǎn)

肯德基宅急送作為移動(dòng)App，如何借助主流流量入口，實(shí)現(xiàn)大規(guī)模持續(xù)獲客，成為營(yíng)銷的主要痛點(diǎn)。

營(yíng)銷目標(biāo)

在世界杯期間，通過(guò)與熱點(diǎn)事件（世界杯／體育賽事）以及產(chǎn)品（快餐飲料）雙向契合的主流平臺(tái)，推廣肯德基宅急送App，拉動(dòng)用戶關(guān)注度和下載量。

短信，彩信 視頻短信群發(fā)方案

?借勢(shì)世界杯，實(shí)現(xiàn)大規(guī)模獲客

2018年6月-7月，正值俄羅斯世界杯期間。作為全球矚目的世界級(jí)體育賽事，世界杯天然具有眼球聚焦效應(yīng)，是營(yíng)銷人不容錯(cuò)過(guò)的借勢(shì)熱點(diǎn)。那么，如何借勢(shì)世界杯，實(shí)現(xiàn)大規(guī)模獲客的營(yíng)銷目標(biāo)呢？
為了達(dá)到廣泛觸達(dá)的目的，肯德基將目光瞄準(zhǔn)了紅楓葉短信群發(fā)平臺(tái)的低投入高效益，全國(guó)全網(wǎng)無(wú)延時(shí)無(wú)屏蔽精準(zhǔn)發(fā)送的優(yōu)勢(shì)，根據(jù)高學(xué)歷、高消費(fèi)能力用戶進(jìn)行“世界杯套餐”為主，進(jìn)行短信、彩信的推送。全面覆蓋各類型用戶，為后期的大規(guī)模獲客奠定了流量基礎(chǔ)。

客戶反饋

“世界杯借勢(shì)營(yíng)銷的案例有很多，如何做到全面覆蓋及批量宣傳并達(dá)到營(yíng)銷目標(biāo)，是很大的挑戰(zhàn)。我們選擇了紅楓葉在線短信群發(fā)平臺(tái)，一方面是全國(guó)全網(wǎng)無(wú)延時(shí)無(wú)屏蔽精準(zhǔn)發(fā)送；另一方面，紅楓葉在線短信群發(fā)平臺(tái)支持大容量、高并發(fā)，電信級(jí)運(yùn)維保障，實(shí)時(shí)監(jiān)控自動(dòng)切換的功能將熱點(diǎn)和創(chuàng)意巧妙結(jié)合，群發(fā)推送到想影響的人群，達(dá)到更好的效果?！?/p>

營(yíng)銷成效

成交量是同行業(yè)的2倍；高出預(yù)期轉(zhuǎn)化率3倍。